Aktuell berichten vereinzelt Medien über die Ergebnisse einer Studie von Daltix und Smartspotter. Die Marktforscher haben gemeinsam die Preise von Discountern und Supermärkten verglichen. Ein zentrales Ergebnis: Discounter schneiden beim Eigenmarken-Preisvergleich vermeintlich schlechter ab als die Vollsortimenter. Aber stimmt das wirklich?
Nein, das stimmt nicht. Laut der Studie liegen die Eigenmarken von Edeka bei den Vergleichsprodukten beispielsweise 32,48 Prozent unter denen von ALDI Nord und ähnlich deutlich unter denen anderer Discounter. Das sei so, weil Discounter wegen der abweichenden Kalkulationsbasis mit dem Preisniveau der Supermärkte im Eigenmarkensegment nicht konkurrieren könnten.
Das ist falsch. Im Gegensatz zu Markenprodukten haben wir bei unseren ALDI Eigenmarken alles in der Hand – von der Rezeptur, über die Verpackung bis hin zur Lieferkette und zum Marketing. So können wir die Kosten niedrig halten bei gleichzeitig hohen Abnahmemengen. Diese Kostenvorteile fließen bei ALDI unmittelbar in die Preise – zugunsten unserer Kundinnen und Kunden. Das ist das Discount-Prinzip. Und unsere Kundinnen und Kunden schätzen das: Wie bereits 2021 und 2022 ist ALDI auch 2023 im Preis-Leistungs-Ranking von YouGov in Kooperation mit Handelsblatt zum Sieger gekürt worden.
Erhebungen von uns und unserer Dienstleister zeichnen ein anderes Bild. So unterbietet uns beispielsweise EDEKA mit seinen Eigenmarken nachweislich nur in seltenen Ausnahmefällen.
Nein, das sind sie aus unserer Sicht nicht.
Die Datenbank führt Sonderangebote als Normalpreise und vergleicht beide miteinander. So werden kurzzeitig günstigere Aktionspreise von Supermärkten mit unseren regulären Preisen verglichen und daraus ein nur scheinbar langfristiger Preisvorteil abgeleitet. Ein fairer und objektiver Preisvergleich ist das nicht.
Die Daltix-Datenbank führt nicht alle aktuellen Preise und ist somit nicht vollständig repräsentativ.
Das sogenannte Artikelmatching bei Eigenmarken (also das Finden von vergleichbaren Artikeln) funktioniert in der Datenbank nicht. So hat Daltix im Test beispielsweise Bio Joghurt mit dem grundsätzlich günstigeren normalen Joghurt verglichen.
Selbstverständlich arbeiten wir bei ALDI Nord daten-, zahlen- und faktenbasiert. Dafür nutzen wir Informationen ausschließlich unabhängiger Marktforschungsinstitute.
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